The idea/brief

Amstel is sponsor van de UEFA Europa League, waarvan de finale op 24 mei 2017 plaatsvond in Stockholm. Op die dag wilde Amstel, net als voorgaande jaren, een complete dag (hospitality event) voor interne en externe gasten van het merk organiseren. Amstel liet hiervoor 250 gasten van over de hele wereld overkomen naar Stockholm. De hele dag stond in het teken van Amstel Global en de UEFA Europa League finale.

De rol van Tribe Company tijdens dit evenement: project management i.s.m. Amstel, concepting, uitvoering voornamelijk op branding en entertainment.

The event

Er is een concept bedacht waarbij de gasten een dag beleefden als een echte voetballer:

Relax
Het ontvangst van de gasten in het hotel werd gezien als Relax. Van 12:00 - 17:00 was er een dagprogramma op een mooie Zweedse locatie (aan een rivier in een park), waar lunch geserveerd werd en men verschillende activiteiten kon ondernemen.

Prepare
- Mini brewery inclusief de verhalen van een brouwmeester
- Gatendoek waar men prijzen mee kon winnen

The event

- RIB boat varen  (met 110 km/u over de meren in Stockholm)
- City tour
- Trip naar het Abba Museum
- De locatie was volledig Amstel en voetbal gebrand
- Aanwezigheid van Ruud Gullit

Na de activiteiten en lunch op de daglocatie vertrokken de gasten met bussen naar het stadion.

The event

- In de “Locker room” werd het hospitality gedeelte van Amstel omgetoverd in een Amstel kleedkamer inclusief bar. Hier werd het diner geserveerd en een voorbespreking gehouden door Ruud Gullit.

Match
Vervolgens konden gasten hun plek innemen in het stadion om de finale te kijken. Na de wedstrijd een korte borrel in het stadion waarna we het de hele groep zijn vertrokken naar het hotel, waar nog een kleine afterparty gepland stond inclusief Amstel bier en bitterballen.